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曾被吹上天如今却跌落神坛的2个国产运动鞋看看你都买过吗?

发布时间:2024-12-02 07:57:03人气:

  曾被吹上天如今却跌落神坛的2个国产运动鞋看看你都买过吗?有些国货品牌是曾经的国货之光,可它们如今却纷纷“跌落神坛”,在残酷的中国体育用品市场逐渐被后起之秀取代。

  80、90年代,以李宁、康威为代表的本土品牌异军突起,填补国内市场的空白,也承载一代人的青春记忆。

  上世纪80年代,康威以其过硬的产品质量和广泛的销售网络,迅速赢得了消费者的青睐。2000年以前,拥有一件康威的产品,几乎等同于拥有了身份和品味的象征。

  全国超过2000家专卖店,遍布大街小巷,构筑起康威的商业帝国。除了产品本身的优势,康威对体育事业的鼎力支持,也为其品牌形象增色不少。

  连续十年赞助“全国十佳运动员评选”活动,为中国女子举重队、国家赛艇队等多个专业运动队提供装备。

  还有在世界大会、东亚运动会等大型赛事中的身影,都让康威与“体育”二字紧密相连,在消费者心中树立了积极的品牌形象。

  然而,盛极必衰似乎是商业世界的永恒定律。进入21世纪,市场环境风云变幻,新的营销观念层出不穷。

  康威却固步自封,在广告宣传和市场推广方面显得力不从心。与那些深谙宣传之道的后起之秀相比,康威就像一个不善言辞的巨人BOB半岛体育,空有一身本领,却无法有效地展现自己。

  李宁的成功上市,以及其他本土品牌的积极转型,更是让康威的处境雪上加霜。市场份额被蚕食,品牌影响力逐渐下降,曾经的“潮流宠儿”逐渐沦为“过气代名词”。

  面对内忧外患,康威并非没有做出努力。品牌年轻化战略的实施,体育明星代言的启用,以及赞助CCTV-5娱乐互动栏目《全明星猜想》等举措,都体现了康威求变的决心。

  可这些努力都如同杯水车薪,未能扭转乾坤。2007年,康威投资3亿元打造康威运动城,并计划上市,希望借助资本市场的力量实现突破。

  但事与愿违,上市计划最终搁浅,康威的发展也陷入停滞。最终康威被中国奥园收购,其拥有的23万平方米土地,成为了这桩交易中最有价值的“嫁妆”。

  与康威的“大而全”不同,七波辉选择了另一条道路——专注于青少年运动装备市场。这条看似“小众”的道路,却让七波辉走出了一条独特的成功之路。

  上世纪90年代,泉州鞋企大多沉浸在OEM的舒适区,七波辉却另辟蹊径,选择自创品牌,走自主研发、生产、销售的道路。

  这在当时是一个充满风险的决策,但也为七波辉日后的发展奠定坚实的基础。因为他们的品牌建设之路,充满了创新和活力。

  从率先采用形象作为品牌虚拟代言人,到聘请孙悦、李宇春等明星代言,再到品牌形象的不断升级,七波辉始终紧跟时代潮流,不断提升品牌影响力。

  尤其是在鞋市场趋于饱和的情况下,七波辉果断转型,专注于青少年运动装备市场,避免与其他品牌的正面冲突,也找到了属于自己的利基市场。

  七波辉在产品研发方面也投入了大量精力,不断推出符合青少年需求的专业版型、专业面料、专业色彩和专业工艺的产品,进一步巩固了它在青少年市场的地位。

  从青少年鞋服到配件,从产品研发到跨界合作,七波辉不断拓展业务领域,丰富产品线,提升品牌价值。

  与美国陶氏化学、鲁道夫等国际企业的合作,以及与宝可梦、泰迪珍藏、蛋黄猫等知名IP的跨界联名,都展现了七波辉的开放心态和创新精神。

  七波辉还积极履行社会责任,成立“中国青少年网络科普基地”和“七波辉青少年之家”,提升品牌美誉度的同时,也为青少年事业的发展贡献了力量。

  可2022年日用及纺织品产品质量国家监督抽查情况通报公布后,这个品牌却被曝出质量问题,他们的产品两次抽检都不合格。

  而他们不合格的项目涉及邻苯二甲酸酯、甲醛、重金属等项目,单拎出来一项,都在触碰着消费者敏感的神经。

  康威和七波辉两个品牌的不同命运,折射出企业发展战略的重要性。康威的保守和迟缓,使其错失市场发展的良机,最终被时代所淘汰。

  康威的品牌建设相对滞后,缺乏清晰的品牌定位和长远的规划。而七波辉则注重品牌形象的塑造和升级,并通过一系列的营销活动,不断提升品牌影响力。

  七波辉则专注于青少年市场,并围绕青少年需求进行产品研发和市场推广。而康威的市场定位较为宽泛,缺乏对特定消费群体的精准把握。

  康威的产品创新不足,缺乏对市场趋势的敏锐洞察。而七波辉则注重产品研发和技术创新,不断推出符合青少年需求的新产品。

  在应对市场变化方面,康威的反应速度较慢,缺乏应对市场变化的灵活性和适应性。而七波辉则对市场变化保持高度敏感,并能够迅速调整战略,适应新的市场环境。

  但七波辉也因为自身的不足,没能一直活跃在大众的视野中,竞争力和安踏、李宁、耐克等品牌仍存在一定差距。

  只有不断创新、精准定位、强化品牌建设,并积极应对市场变化,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

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